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    2012中小卫浴业如何在混乱中找到新方向

    2012-01-28 05:00 马可波罗卫浴

    中国卫浴行业发展到今天,已开始向产品专业化、品牌化方向发展,国内卫浴行业的领军企业正在形成,而大部分中小企业,则举步维艰。

    据悉,仅佛山一地,各种大中小型卫浴企业、手工作坊,总数达6000多家。中国卫浴行业正在发展壮大。虽然行业标准缺乏对行业发展形成一定的制约,但卫浴产业基地初步形成,行业品牌做大做强的趋势已经清晰在望。

    与业内几个知名大品牌相比,众多中小企业处境却不轻松。"佛山卫浴行业的中小企业,年销量超多5000万元的不多。对于中小企业而言,5000万元是一道难以跨越的门槛。"佛山市陶瓷行业协会江海龙表示。

    行业历史短:未能准确预判市场趋势

    谈到卫浴中小企业的现状,樊先生认为,这与卫浴行业的发展历史短、行业沉淀不足有关。企业主经验不足、不熟悉品牌操作手法,也无法准确预判市场发展趋势。樊先生在卫浴行业工作7年,对行业有深刻了解。

    2000年左右,当大多数中国卫浴企业还在互相抄袭、产品严重同质化的时候,消费者的消费心理却在悄悄发生变化。"国外品牌,像科勒美标、杜拉维特,都有100多年的发展历史。80年代、90年代进入大陆的台资企业,因为与西方接轨早,了解行业发展规律,对卫浴行业的发展走势也有准确的预判。但中国卫浴行业土生土长,面对市场变化反应不及时,缺少培育品牌的土壤,多数企业未能适应市场变化及时调整产品。"

    樊先生认为,能够满足消费者审美倾向的产品,更受当今消费者青睐。抓住机遇的卫浴企业快速崛起,如箭牌法恩莎、浪鲸等,而多数中小卫浴企业,没有能洞察市场变化的原因,产品一成不变。

    陶瓷卫浴:核心技术落后难以引领行业

    "卫浴行业是有核心技术的,表现在马桶方面。中国卫浴行业未能突破核心技术,难以引领行业发展潮流,掌握行业话语权。"欧盟尼魔方砖董事总经理汤浩认为,技术是制约中国卫浴品牌发展的原因之一。

    据卫浴业内人士透露,国外品牌因具备核心技术,所以能够先后掌控中国市场的话语权。美标1984年进入中国市场,一度领先。2000-2003年左右,情况开始改变,1995年进入中国市场的科勒后来居上,掌握行业话语权。除非突破马桶冲水系统的核心技术,否则,国外品牌在业内的领先地位,国内的卫浴企业是难以企及的。

    休闲卫浴:卫生间规格不统一限制发展

    陶瓷行业协会江海龙认为,由于国内住房卫生间规格不统一,导致消费者对产品需求差异,很难大规模生产,这是限制休闲卫浴快速壮大的根本原因。

    "老外都喜欢自己设计、装修房子,自己动手,也没什么家装行业。卫浴产品也是如此,在建材超市选好浴缸,送到家里就能安装,他们的卫生间规格都是统一的。中国则不然,不同开发商建的房子,卫生间大大小小,什么尺寸都有。要买个浴缸、装个淋浴房、浴室柜,一定要经销商拿到要求的尺寸,到厂家订制。厂家收到订单,还要等凑齐了5件左右,才统一开模生产。这样一来,从消费者下订单到收到产品,需要一个月。"因此,中国的卫浴企业,特别是休闲卫浴企业,很难快速做大做强。

    休闲卫浴业内人士希望,国家有关部门能够尽快出台相关政策,在卫生间规格方面制定统一的标准,为中国休闲卫浴行业发展创造有利条件。

    产品质量:行业统一标准缺失

    一个缺少产品质量标准的行业,就意味着难以形成入行的门槛,逐利客商因此蜂拥而至,抢占市场份额。

    国内的建材市场内,众多手工作坊都在生产卫浴产品,比如浴室柜,几乎任何一家家具厂都能生产,每个地区都不缺家具厂,专做浴室柜的企业发展又怎么样呢?

    "比如浴缸,喷漆厚度没有统一的标准,防滑的坡度也没有统一的标准。"没有标准,就意味着没有限制。"我在江浙一带曾经拜访过600多家卫浴企业,都是按照电话黄页一家家找过去。有一次,一个登记的卫浴企业,竟然只有5、6个人,都是手工作坊,生产浴室柜,买来配件,简单切割组装,就完成生产了。"

    卫浴行业的健康发展,离不开产品质量标准的制定与执行。

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